Depuis les années 1950, la femme française a fait face à de nombreux changements : que ce soit dans sa vie personnelle, familiale, professionnelle, ou bien au niveau politique; son mode de vie a donc bien évolué.
Mais est-ce bien le cas dans la publicité française?
Est elle à l'image de ces changements?
L’évolution de la femme dans la publicité reflète t’elle vraiment celle de la femme dans notre société ?

Dans un premier lieu, la femme des années 50 est représentée sous son rôle de bonne mère éducatrice au foyer, ne travaillant pas et s'occupant de ses enfants.
Cette facette de la femme des années 50 est illustrée par exemple dans cette publicité pour Blédine.

Les publicitaires la représente aussi bien avec ses enfants, que dans son rôle de ménagère. Avec le développement de l'electroménager, on met en avant la femme, et le fait qu'elle ait la grande majorité des tâches domestiques en charge.On la montre comme une femme "modèle" et heureuse de sa situation, au service de la technologie de l'electroménager.

En parallèle, les publicitaires montrent la femme dans des publicités parfois osées pour l'époque. On la voit alors sous un autre angle : celui de la "pin-up".

De nos jours, la femme ets toujours représentée en famille/ couple/ enfants / ménage, lui attribuant ainsi le double rôle de mère et d’épouse, lieu commun traditionnel.

Certains publicitaires, s’inspirant de l’évolution sociétale créent de nouvelles campagnes publicitaires à l’image de "la femme moderne" : indépendante et active.

En outre, les publicitaires utilisent la femme comme appât à la consommation; pour se faire, ils mettent leurs atouts et leur féminité en avant.
Certes, les publicités s’éloignent de la norme publicitaire, car elles ne représentent plus des femmes dociles, soumises et stéréotypées, mais elles profitent aux entreprises qui retrouvent des consommatrices de masse qui peuvent enfin se reconnaître à travers les campagnes publicitaires.

Enfin, depuis quelques temps, la femme, jusque là dominée dans la publicité et réduite à des stéréotypes traditionnels, prend sa revanche...

Pour finir, par une touche d'humour, cette dernière publicité montre que la société va vers un partage plus égalitaire des tâches qui d'ordinaire sont attribuées au femmes.

L'affiche publicitaire a donc été un moyen pour la femme de donner une nouvelle image d'elle, plus active et plus libre. Aujourd'hui, elle est moins présente à travers la publicité dans ses domaines de prédilection ( foyer, enfants, tâches ménagères). Elle n'a plus besoin de s'afficher dans des rôles "clichés". La femme, dans la publicité partage désormais des activités semblables à celles des hommes.
On peut donc mettre en relation l'évolution de la place de la femme dans la société et l'image qu'elle dégagedans la publicité au fil des années.
Malgré tout, le but des publicitaires etant avant tout d'inciter à la consommation, celui-ci détourne souvent l'image de la femme à son profit. Par exemple, dans cette publicité pour la marque Aubade, la femme n'est pas représentée dans son évolution, mais dans sa sensualité, afin d'attirer la consommatrice.